因为没有钱，所以铺天盖地砸广告和满世界上收视王牌节目的计划肯定是行不通的。广告当然是要投的，但是只能在关键时刻砸一波。这波广告其实也是告诉各大媒体，大家行行好，没事就高抬贵手放过我们家电影吧。如果有前脚收了广告费，后脚就在影剧版大肆嘲讽的话，这家报刊社肯定以后就没人投了，而且也基本会被同行挤兑。因为没见过你这么没规矩的人啊，要么说人坏话就别拿钱，要么拿了钱就闭嘴。这种又拿钱又说坏话的报刊只会让人觉得你们平媒是不是都这样啊？这种砸大家饭碗的人肯定要封杀出局才行！
对于李玮这种中小成本电影来说，路演就是最好的宣传方式。所谓的路演就是剧组前往各大票仓城市的重点影院做首映礼，然后等着媒体和观众来围观。路演的好处就是，对于观众来说，嘿，今天来明星了，那好歹看看人家拍得如何嘛？对于媒体（特别是本地媒体）来说，终于有一条属于自己城市的大新闻了，赶紧去围观啊。
如果路演做得好，其实对票房是很有帮助的。比如地球位面的某部拍得其实还算一般的华语喜剧片，但是奈何人家剧组明星多，一天就跑十个场子，半夜再飞另外一个城市继续。人家主演兼导演每天都睡不满三个小时，愣是坚持了一个月，最后人家硬是在暑期档抢走了近5亿票房，堪称奇迹。
李玮打算复制这个奇迹，不过他也知道自己的弱点在什么地方。很简单，自己的剧组几乎是星光黯淡，男女主角的名气还没有自己这个导演大。因此即便去路演，没有明星光环加持，能吸引到的观众和媒体也是少得可怜。
对于李玮的这种忧虑，李玮工作室的市场总监宋恒清却说道：“李导，你自己就是最大的明星了！谁规定剧组的最大明星不能是导演的？您想想您自己的粉丝团有多庞大？只要您放出消息，说您要在什么时候的什么地方做活动，您觉得还怕没有观众和媒体去围观么？我敢保证，只要您在当地出现，当地最红的节目一定会力邀您上节目。只要您同意，别说是在节目里软性植入电影了，哪怕是明目张胆地放片花都能同意！”
得，李玮也只能认了，在自己没有和大明星合作之前，只好靠自己积攒的人气来给电影导流了。精剪版的《我的失恋日记》通过李玮和麒麟影业发行部的审核之后，以“13+”的尺度发行了，片子最后定下的档期是在3月20日。李玮看了看日子，刚好情人档期过了，这种失恋主题的片子不至于被观众太排斥。
而定好档期之后，李玮就和宋恒清开始商量路演的安排。五大一线城市自然是每天要跑10个影院；省会城市及副省级城市则是安排每天8个影院；二三线城市则是每天5个影城。随后，各个城市的日期、时间和地点也慢慢确定下来了。
李玮同步在自己的粉丝官网上公开了这部分行程，结果引来无数粉丝关注。要知道李玮已经很少做公共活动了，粉丝们早就等得花儿都谢了。别看李玮已经有段时间没有出唱片和担任主角了，但是奈何李玮早期的组合唱片或SoLo唱片都颇为经典，时不时还能杀回专辑榜的前20。而且音乐电台或音乐类电视台也颇爱李玮的单曲和mV，所以李玮在屏幕上的曝光度不低。再加上李玮早期主演的电影电视剧也是网络上点击很高的作品，所以李玮的粉丝一直在增加。
用李玮官方粉丝团负责人的话来说，李玮已经算得上是国民偶像了，粉丝的年纪从8岁到80岁都有。而且根据某家娱乐杂志的统计显示，李玮的官方粉丝（特指愿意付费加入偶像粉丝团的粉丝）的人数在全球能排到第三，而在亚洲则是第一。
在李玮放出自己的路演行程表之后，被点到名字的城市的所在地媒体都疯了般的联系李玮工作室，希望李玮能在抵达这个城市的时候抽空接受专访。时间和地点由李玮决定，而且可以附带对电影进行宣传。
看到这么好的条件，宋恒清就立刻又帮李玮加进去不少行程。至少李玮现在看行程表，发现自己的时间安排已经精确到秒了。
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